經(jīng)國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部修訂后的、新的《醫(yī)療廣告管理辦法》于2007年1月1日正式實施。

      “也就是原《醫(yī)療廣告管理辦法》，包括《醫(yī)療廣告證明》在1月1號以后也就沒有作用了。在2007年1月1日以后，所有的醫(yī)療廣告都要經(jīng)省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門進行成品審查以后方可發(fā)布?！毙l(wèi)生部醫(yī)政司副司長張宗久接受采訪時表示。

      據(jù)了解，新的《醫(yī)療廣告管理辦法》和舊《醫(yī)療廣告管理辦法》相比，主要原則就是嚴格控制醫(yī)療廣告，體現(xiàn)在四個方面：

      第一，嚴格規(guī)定了廣告的發(fā)布程序。

      就是在現(xiàn)在的《醫(yī)療廣告管理辦法》中規(guī)定，醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告必須經(jīng)過衛(wèi)生行政主管部門對醫(yī)療廣告進行成品審查。醫(yī)療廣告經(jīng)過審查以后，不許再改動，要按審查后的樣本來發(fā)布。

      第二，嚴格規(guī)范了醫(yī)療廣告的發(fā)布內(nèi)容。

      在新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》中，從醫(yī)療廣告僅限于出現(xiàn)的內(nèi)容和不得含有的情形兩個方面對醫(yī)療廣告內(nèi)容進行了限制。僅能出現(xiàn)的內(nèi)容包括醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、類別、接診時間、聯(lián)系電話等等。不能出現(xiàn)的情形比如說診療方法、疾病名稱等等。

      第三，嚴格限制醫(yī)療廣告的發(fā)布形式。

      對于報紙大量出現(xiàn)的報告文學、新聞故事等等，都屬于以新聞形式發(fā)布醫(yī)療廣告，在新辦法中都是禁止的。新的《醫(yī)療廣告管理辦法》特別強調(diào)了不得以醫(yī)療咨詢類欄目或者節(jié)目發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

      第四，嚴格了監(jiān)管的制度。

      主要是為了加大違法者的法律責任。對違法廣告的發(fā)布者，工商行政管理部門可以依法取消它的廣告經(jīng)營資格。衛(wèi)生行政管理部門對發(fā)布嚴重違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機構(gòu)也可以進行相應的處罰。

      目前，醫(yī)療廣告增長迅速，據(jù)2005年底的統(tǒng)計顯示：醫(yī)療廣告年度經(jīng)營額已經(jīng)達到了76億元，在所有類別廣告中排名第6位?！昂玫尼t(yī)療廣告可以給消費者提供就醫(yī)的信息，同時，醫(yī)療廣告的發(fā)布秩序也直接影響到廣告市場的秩序?！惫ど炭偩謴V告監(jiān)管司副司長李亞莉認為。據(jù)介紹，去年前三個季度查處違法廣告案件的統(tǒng)計，查處了醫(yī)療廣告違法案件4644件，占查處所有違法廣告案件總數(shù)的12%，也就是說，每8個違法廣告案件就有一個是醫(yī)療廣告。

      “如果醫(yī)療機構(gòu)篡改了醫(yī)療廣告審查證明發(fā)布醫(yī)療廣告，省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門應當撤銷醫(yī)療廣告審查證明，并在一年內(nèi)不受理該醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)療廣告審查申請。省級衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門撤銷醫(yī)療廣告審查證明后，應當告訴工商行政管理機關(guān)，工商行政管理機關(guān)應當予以查處?！睆堊诰谜f。

      李亞莉也表示，工商行政管理部門將對發(fā)布違法醫(yī)療廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，按照廣告法律、法規(guī)給予處罰，廣告法律法規(guī)沒有規(guī)定的，在《醫(yī)療廣告管理辦法》中規(guī)定可以處以3萬元以下罰款。對情節(jié)嚴重的，可以并處暫停發(fā)布醫(yī)療廣告，直至取消它的廣告經(jīng)營資格。據(jù)了解，《中華人民共和國廣告法》是整個廣告法律、法規(guī)的主干。但目前在《中華人民共和國廣告法》中，沒有對醫(yī)療廣告作出具體的規(guī)定。